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短视频下一步会怎么发展?品牌营销工作怎么嫁接短视频效果好?

156 人参与  2020年03月17日 07:06  分类 : 赚钱交流  点这评论

短视频下一步会怎么发展?品牌营销工作怎么嫁接短视频效果好?

我们所处的移动互联时代,是一个神奇的时代。在这个时代中,个体的价值充分显现,个体的形象充分扩散,个体的张扬变得无处不在。在这个时代中,表现自我变得非常容易,我形我塑变得非常普遍,自我兴趣和爱好突然之间有了数不清的表现平台。从文章、图片到视频等传播方式,都得到快速发展。正是个人表现思潮的广泛兴起,带动了自媒体行业的快速发展。

如今,短视频因为其行业规模大,用户人群多,发展快速和辐射面广而成为新的流量高地,成为品牌营销的又一片热土。

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短视频的行业规模与影响力

短视频行业的发展才短短几年时间。2018年,短视频行业的市场规模大约113亿元;2019年,就猛增到220亿元;如果不出意外,2020年短视频行业的市场规模将达到350亿元以上。

迅猛发展的短视频行业,带来超高参与度。在我国,如今短视频的用户数高达6.4亿人,网民使用率超过78%,短视频已经成为网络时长红利的主要增长点。主要活跃于一二线城市的抖音,加上主要活跃于三四线城市的快手,再加上微视、好看视频、西瓜视频、火山小视频等等平台,构成了短视频时代的主要传播阵地。

短视频的快速发展,催生了一批网红景点,网红美食,网红爆款和超级网红。在娱乐放松、知识获取、兴趣满足和获取资讯方面,短视频起到了越来越大的作用。

与此同时,短视频展现出较强的品牌营销功能。女性和三四线城市的用户更容易转化为短视频中所宣传商品的购买者。

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短视频的下一步会如何发展?

目前,短视频用户更多地表现于自娱自乐、放松自我、表现自我、寻找乐趣等等。一些垂直深耕账号,得到了越来越多的关注度。幽默搞笑、知识技能、新闻资讯、才艺展示和正能量内容,受到较多欢迎。从有趣、新鲜到有用、能用,正成为短视频的下一步发展趋势。

当观赏价值被满足之后,实用价值就开始被注重起来。

当星星点点、天女散花般的内容看得多了之后,用户就会不由自主地产生寻找自己最感兴趣的话题和内容。

当浅薄、无聊、幼稚、无趣的内容表现得足够多了之后,深入、有趣、成熟、价值性的内容将会得到充分的展现和更强的生命力。

短视频的下一步,就是高清+深度+精品+多元化视频的深化和继续。

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短视频在未来的5年内,仍将快速发展

短视频目前正处于群雄逐鹿的时代,由于用户正处于新鲜感→内容力的过渡之中,因此,只要具有相应的功能,诸如内容多样、简单好用、引领潮流、网红扎堆、新鲜有趣等等功能,就能笼络一大群用户。而且60%以上的用户,往往会下载两个以上的短视频APP。

从过去的数据看,40%的用户因为看过短视频而产生消费,虽然大多数用户消费金额并不高,但是这说明了短视频较高的带货能力。当然了,通过看短视频而产生消费,主要是日常用品和服装饰品。食品饮料、数码电子、家用电器、母婴用品、旅游景区和汽车等等也是消费者比较热衷的产品类别。

在5G时代徐徐拉开序幕之际,在综合类短视频平台、社交类短视频平台和工具类短视频平台的斗法之中,无论从发展潜力看,还是从商业前景看,短视频行业仍将有5年左右的高速增长期。

伴随着专业化团队的加入,伴随着企业类账号的发力,伴随着5G新技术的应用,未来的短视频将更具美感,更具引力,更具价值,更具上佳的视听体验。

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短视频在品牌营销上的价值几许?

有人的地方就有江湖。

有流量的地方就有营销。

对品牌营销来说,快速发展、势头正旺的短视频意味着更广泛的传播,更喜闻乐见的形式,更多的受众群体,更多的品牌曝光机会,更大的品牌营销价值。

短视频的表现形式,大大缩短了企业的产品到达消费者之间的距离,大大减少了中间环节。从短视频的内容生产,到快速实现传播,再到形成消费转化,这就是一个完整的闭环。

虽然目前在短视频上销售的产品大多数是日用百货产品,可是汽车、家具等大件产品卖得也不少!虽然目前在短视频中创作的自媒体数不胜数,可是表现好的仍然是专业队伍——企业号的内容创造。企业号利用自身产品作为道具,以知识分享、技能分享、体验分享的方式呈现出产品的卖点、功能和趣味,给人留下深刻印象,同时也促进了产品的销售。从这个意义上看,企业号和个人号,在专业和非专业,成熟和青涩,持续和断层,同质化和差异化的展现上,在短视频中表现得相当明显。

要问短视频在品牌营销上的价值几许,就看看有多少人在短视频平台上流连忘返,就看看短视频是怎么迅猛发展的,就看看短视频是怎么占用每个用户的时间的!

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短视频如何嫁接品牌营销?

利用短视频,可以卖产品,可以卖服务,可以做社群交易,可以玩品牌营销。

短视频嫁接品牌营销的途径多种多样。企业需要根据自己的产品性质和类别确定嫁接方式。低价位的产品需要小小的创意和参与性;而高价位的产品则需要垂直内容的深度和专业属性。

第一,企业可以通过建立企业号,以创意性内容获得涨粉,并在涨粉过程中解说产品,把产品的价值,以巧妙的创意,通过使用过程中的关键点进行体验式说明;或者通过外挂广告的形式获得品牌传播。

第二,通过准确的账号定位,开始直接的品牌营销,方式方法林林总总。如开箱测评看臻品,前后反差看效果;使用教程教用户,种草推荐玩转化;情景短剧做演绎,才艺展示玩植入;模仿解说看成效,知识分享加品牌。这些都是比较好的品牌营销渗透方式。

第三,通过打造垂直内容电商,玩深度品牌渗透。以有趣有用的内容,结合品牌的气质和内涵,打造属于品牌特有的细分领域,特有的专业场所,特有的深沉睿智。

第四,扩充品牌气场,将品牌和品类属性结合,比如母婴类产品,通过打造出优质的母婴类短视频账号,企业的产品作为其中一类加以展现。假以时日,假以粉丝,自然会有不俗表现。当粉丝们看得多了,获取知识多了,就会对账号带来信任感,随之也会对相应的产品带来信赖感。

第五,将企业的品牌产品植入于创意设计的情景短剧和生活场景之中。不着痕迹地植入品牌LOGO,巧妙体现品牌声音,把产品放在情景剧中的某个用户不得不注意的角落等等,都可以获得较好的品牌传播效果。

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结语

总之,对品牌营销工作来说,流量就是价值,用户就是争取和利用对象。产品价值、品牌价值必须充分和平台用户结合,必须采用用户喜闻乐见的诸多形式来获得品牌传播和产品的销售。现在,各个大品牌已经入驻各个短视频平台,短视频的品牌营销价值越来越显著。短视频品牌营销时代已经全面到来,想要借助短视频来行销产品的,可以快速展开行动了!

作者:马梓开

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本文标签:短视频  品牌营销  

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