今年 618 年中大促从 5 月 16 日持续至 6 月 18 日，跨度超一个月。
不过，苹果的 618 大促比其他手机厂商启动得更早 ——5 月 10 日，苹果提前一周向渠道商下发降价通知，iPhone 16 Pro 全系批发价下调超千元，128GB 版更是超过 1400 元。
此后，电商平台迅速跟进，开启 iPhone 16 Pro 系列 “史诗级” 大促，瞬间引爆市场。
苹果此次降价背后藏着两个与 “国补” 相关的关键策略，值得深入分析。
一是苹果对 618 大促的投入远超其他厂商，不仅提前布局，降价幅度也更激进。这背后除了销量压力，很可能与国补规则密切相关 —— 通过更大幅度降价，让更多机型进入国补价格区间。
此前，市场研究机构 TechInsights 数据显示，2025 年第一季度，iPhone 在中国市场份额下滑至 12.6%，排名跌至第 5，首次被华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等国产手机品牌同时超越。
二是苹果精准瞄准国补门槛（6000 元以下），专门加大对主打机型 iPhone 16 Pro 128GB 版的降价力度，使其电商平台售价降至 5999 元，首次满足国补条件。补贴后消费者到手价仅 5499 元，相比官方原价 7999 元直降 2500 元，迅速吸引了众多消费者关注。
之前，苹果只有标准版 iPhone 16、iPhone 16e 等少量入门机型符合国补要求，热销的 PRO 系列机型因价格高于 6000 元而无缘补贴。但 6000 元价格区间已覆盖中端到高端的绝大部分国产手机，这就导致 iPhone 之前在与国产机竞争时优势下降，销量承压。
如今，苹果显然意识到这一问题，主打机型进入国补后，销量大幅上涨。尽管 128GB 偏小引发热议，但数据显示，只要价格到位，128G 都不是问题，比如可以通过开通 iCloud 会员缓解存储压力，还可以通过第三方扩容，几百块即可升级至 256 / 512GB，成本都远低于苹果内存溢价。
此外，苹果这次的策略也堪称高明，用 iPhone 16 Pro 128GB 版的国补优惠吸引关注，并成功带动 256GB/512GB 版本的销量上涨，实现 “一箭双雕”。
近日，京东发布的 618 首周智能手机销量排行榜显示，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 三款机型稳定霸榜前三，销量遥遥领先。
知名数码博主 @数码闲聊发布的数据则显示，5 月第二周苹果正式降价并接入国补后，iPhone 国内单周市场份额突破 21.5%，重回中国第一。
其中，iPhone 16 Pro 单周激活量超 52 万台（不出意外成为主力），iPhone 16 Pro Max 虽无国补，单周激活量也超 32 万台。
值得注意的是，在苹果开启国补和降价前，销量最好的机型一直是 iPhone 16 Pro Max，国内累计销量预计已突破 1000 万台大关。此次 iPhone 16 Pro 凭借首次国补资格和更大降价幅度实现短期销量逆袭，国内累计销量预计达 400 万台以上，尽管与 Pro Max 仍有较大的差距，但追赶势头显著。
令人意外的是，苹果 3 年前发布的 iPhone 14 竟然也上榜了，排名第 6。目前运营商合约机价格约 2699 元（6GB+128GB），非合约机为 2899 元，主要吸引预算有限的用户。
不过，从产品迭代角度看，不建议选择这类清库存老机型，因其配置较低且不支持苹果 AI 功能，未来使用寿命较短。预算有限的用户建议等今年发布的 iPhone 16e 降价，其 8+128GB 版后续大概率会降至 3500 元以下，性价比更高。
总的来说，苹果此次 618 大促通过精准借力国补，不仅短期扭转了销量颓势，更展现了其对中国市场规则的快速适应能力。随着促销持续至 6 月 18 日，iPhone 16 Pro 系列有望进一步扩大优势，大概率会成为今年 618 手机单品销量冠军。而国产厂商如何应对苹果的价格下探，也将成为后续市场竞争的焦点。
