今天下午，苹果正式宣布，Apple Store 旗舰店入驻抖音商城。这是自 2022 年苹果开通抖音官方账号后，在该平台的又一重要动作，标志着苹果在中国市场的线上直营布局进一步深化。
此前，苹果已通过 Apple 官网、天猫 Apple Store 旗舰店服务中国消费者，此次抖音 Apple Store 旗舰店的上线，意味着苹果在中国的线上直营店增至 3 家，线上销售网络更趋完善。
目前，抖音 Apple Store 旗舰店内已上架全线苹果产品，涵盖 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 等核心硬件，以及各类苹果官方配件，消费者可一站式选购苹果全系产品。
在产品服务上，抖音 Apple Store 旗舰店延续了天猫旗舰店的标准，提供 7 天无理由退货、最高 12 期免息分期、官方正品保障，且售价与官方统一。
不过需注意的是，其退换货期限与苹果官网的 14 天无理由退换货存在差异，官网的退换货周期更长。
与此同时，抖音旗舰店也带来了一些独特的购物体验，用户可以通过聊天功能，直接向 Apple Specialist（苹果专家）获取个性化购物建议；还能观看由 Apple Creative（苹果创意培训师）指导的产品使用技巧短视频，真正实现 “边看边学、边学边买” 的全新模式。
为凸显与抖音合作的独特性，苹果还为该旗舰店设计了特别版 Logo，它融合抖音标志性色调与液态玻璃特效，视觉上极具辨识度。
从行业背景来看，当前中国电商平台月活用户排名前五的分别是淘宝（含天猫）、拼多多、京东、闲鱼、抖音电商。
其中，抖音电商虽排名相对靠后，但今年 4 月曾登上 App Store 中国购物类免费榜，增长势头迅猛。苹果选择入驻抖音，正是看中其庞大的用户基数，尤其是年轻消费群体，希望借此增强品牌互动、进一步扩大市场覆盖。
值得关注的是，在头部电商平台中，苹果的线上官方直营店目前仅布局在天猫和抖音；京东、拼多多虽有苹果产品销售，但均为授权经销商（包括京东自营也属于授权范畴），并非官方直营。
此外，抖音商城与其他电商平台的核心模式不同，其主要依赖直播带货，这与苹果此前的线上销售场景有明显区别。
另一个重要信息是，2025 年 Apple 秋季新品发布会将于北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点举行，此次发布的 iPhone 17 系列等多款新品，将在抖音 Apple Store 旗舰店同步开启全球首发。
这也引发了不少人的好奇，苹果今年会不会借势在抖音开启直播带货？如果能看到 “321 上链接” 的喊麦场景，想必会十分有趣吧。
除了抖音，苹果近期也在持续拓展社交电商渠道。
8 月 15 日，苹果已正式入驻小红书，目前已发布多篇图文笔记和视频内容，仅半个月时间，账号涨粉就超过 22 万人，可见消费者对苹果新渠道动态的关注度颇高。
近年来，iPhone 在中国市场面临不小的销售压力，拓展新渠道成为苹果提振销量的重要方向。
从早期的线下实体直营店，到入驻天猫开启线上直营，再到如今布局抖音商城、小红书，苹果正不断丰富销售渠道矩阵，尤其瞄准抖音、小红书等年轻用户聚集的平台，试图通过更贴近年轻群体的场景，吸引更多消费者关注与购买。
