「苹果税」这个词大家都听过很多遍了吧？
好几年前就有新闻报道过，说 iOS 端不管是游戏内购还是平台充值都比安卓端贵，究其原因是苹果要向开发者抽成，而开发者则把这部分成本分摊到了用户头上。
哪里有压迫，哪里就有反抗。
2021 年，由于不满苹果抽成 30% 的规则，Epic 悄悄在自家游戏《堡垒之夜》iOS 端加入了跳转外部购买的链接，试图绕过苹果税，结果被苹果一怒之下直接强制下架。
之后两家就打起了官司，双方经历多轮上诉。值得一提的是，Epic 状告苹果之后，Spotify、Meta、Match Group 等企业也纷纷发起诉讼或相关法律行动，控诉苹果税。
这么多年过去了，这事儿终于有结果了。
苹果公司刚刚遭遇了一项堪称“无懈可击”的美国 App Store 禁令，这是苹果与 Epic Games 长达数年的法律争端的最新结果。禁令要求苹果彻底解除开发者链接至外部支付系统的限制，几乎没有给苹果留下任何规避空间。
新禁令使用清晰且强硬的语言，明确禁止苹果在美国的 App Store 中实施以下行为：
1. 对外部购买收取任何佣金或费用：苹果不得对消费者在应用外进行的购买收取任何费用，彻底废除了27%佣金。
2. 限制链接的样式、语言、格式、数量、流程或位置：开发者可以自由设计外部支付链接的外观和放置方式。
3. 禁止或限制使用按钮或其他行动号召：开发者可以使用按钮等更吸引用户的设计，而非苹果要求的简朴文本链接。
4. 排除特定类别应用或开发者获得链接权限：所有开发者均有权使用外部支付链接，不受苹果限制。
5. 通过非中立消息干扰用户选择：苹果只能使用中立的消息提醒用户将跳转至第三方网站，不得用全屏弹窗阻挠干扰用户决定。
6. 限制动态链接功能：开发者可以使用动态链接，直接将用户引导至特定产品页面（例如已登录状态），而非静态页面。
旧版全屏警告 vs. 新版弹出框
这一禁令对苹果的 App Store 商业模式构成重大挑战。
长期以来，苹果通过内购系统收取30%（或15%）佣金，2023 年 App Store 收入据估计高达数百亿美元。外部支付链接的全面放开将显著削减这一收入来源。尽管苹果表示将上诉，似乎成功率渺茫。此外，苹果的全屏“恐吓警告”被指为反竞争行为，可能进一步损害其在反垄断争议中的公众形象。
相反，开发者是此次禁令的最大赢家。他们不仅可以自由设计外部支付链接，还能完全绕过苹果的佣金，降低运营成本。这对中小型开发者尤其有利，可能刺激更多创新应用进入市场。
判决出来之后，Epic 表示《堡垒之夜》将于下周重返 App Store；Spotify、Patreon 等应用已开始准备新版本，来绕过苹果内购...
咱们消费者，也可能因开发者的成本降低而享受更低的应用内购价格。同时，简化的链接流程和中立的跳转提醒将提升购买的便利性和透明度。
全球范围内，欧盟的《数字市场法案》（DMA）已迫使苹果在欧洲开放侧载和第三方支付，类似压力在美国市场也日益显现。此次禁令可能成为其他地区效仿的先例，促使苹果重新审视其封闭生态的可持续性。
有意思的是，此次判决中，法官还发现苹果高管 Alex Roman 在法庭上作伪证，而苹果公司明知此事，却未履行更正记录的法定义务，该高管和苹果公司均面临刑事制裁。（9to5mac 报道的）
虽然目前仅仅是美国市场的 iOS 设备能绕过苹果税，但毕竟是个好的开始。
