今天，苹果向渠道商下发了降价通知，这是苹果官方首次在周六宣布调价。报道称，苹果突然宣布大降价，让不少 Apple 经销商措手不及。
消息一出，「苹果渠道官方调价」强势冲上微博热搜第一。
从调价通知来看，这次主要针对 iPhone 16 Pro 系列主力机型，且降价幅度不小。其中，128GB 版 iPhone 16 Pro 降价幅度最大，达到 176 美元，直降 1445 元人民币。iPhone 16 Pro 其他版本以及 iPhone 16 Pro Max 所有版本降价幅度均为 160 美元，约 1313 元。
有渠道商认为，随着年中大促临近，苹果这次调价很可能是在为即将到来的 618 大促做准备。
苹果这次降价虽然针对的是经销商，并非直接面向消费者。但实际上，iPhone 16 系列推出后因销量不及预期第三方经销商为了卖货，此前已经进行了好几轮大幅度降价，利润空间被严重压缩。现在苹果大幅给经销商降低进货价格，能大幅节省经销商省成本，如此一来，经销商就更有动力继续降价来吸引顾客购买，从而提振销量。
今年以来，苹果在中国市场频繁通过降价促销提振销量。比如 1 月的 “迎新春限时优惠”，iPhone 最高直降 800 元 。
4 月底，苹果官方运营商的天猫 Apple Store 旗舰店正式宣布上线国家补贴活动。指定产品最高可省 2000 元，如果再叠加以旧换新权益，最高节省额度更是高达 3000 元。
从活动规则来看，6000 元以下的 iPhone、iPad 等产品，都可在原价基础上享 15% 国家补贴，每件商品最高补贴 500 元；购买 Mac 产品，则可享立减 20% 的国家补贴，最高补贴 2000 元。
以 iPhone 为例，原价 5999 元的 iPhone 16（128GB）版补贴后到手价 5499 元；原价 4499 元的 iPhone 16e 国补后 3999 元。由于是苹果官方途径购买，消费者可以享受 100% 正品保障、7 天无理由退货、花呗 12 期免息分期等特殊福利。
不过，因 iPhone 16 Pro 系列起售价超过 6000 元，不在国补范围之内，且相比第三方电商平台售价差距仍很大，所以吸引力相对有限。目前，iPhone 16 Pro Max（256GB）在电商平台售价已降至 8000 元以下，PDD 百亿补贴已来到 7999 元起，标准版的 iPhone 16（128GB）历史低价则在 4200 元左右。
苹果这次针对渠道商大幅降价，有望进一步刺激第三方经销商继续降价。
渠道价调整后，京东平台现价显示，iPhone 16 Pro Max 三个版本分别为 9299 元、11299 元、13299 元。预计 618 期间叠加政府补贴后，256GB 版本有望降至 7500 元左右，128GB 的 iPhone 16 Pro 有望降至 5600 元左右，太香了！
在中国手机市场趋于饱和、竞争加剧及关税压力等影响下，iPhone 虽然在电商平台经历了多轮降价，但销量依旧明显不及预期。
市场调研机构 TechInsights 最新发布的报告显示，2025 年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长 9%，已连续五个季度保持增长。但苹果 iPhone 却出现 13% 负增长，市场份额跌至 15%（排名第五），已经快被挤入 Others 行列了。
而这还是在今年 2 月份发布了 iPhone 16e 新机背景下，处境着实有些尴尬。
因销量不佳，苹果急需提振 iPhone 在中国市场销量，降价促销难以避免。无论是近期官宣加入国补，还是这次针对渠道商大降价，本质都是降价促销手段。
对于近期打算买 iPhone 16 系列手机的用户来说，今年 618 大促真的很让人期待。今年的电商促销活动预计将于 5 月 13 日正式开始，等等党赢麻了，之前高价买的老怨种则要哭了。
对于苹果突然官宣大降价，小伙伴们怎么看？
