在国内企业家群体中，雷军向来以擅长品牌叙事、打造个人IP著称，凭借持续迭代的人设包装，为小米持续博取市场关注度。在智能手机发展黄金期，他常年以黑T恤配休闲鞋的简约造型亮相，亲自坐镇每场新品发布会，风格高度对标乔布斯，被网友赋予“雷布斯”的称号，今天小编带大家看一下这里有啥猫腻~
雷军又开始改变自己的形象了，在进入智能汽车领域之后他又一次换上了正式的衣服参加发布会，并且把产品定位、品牌调性都和特斯拉以及马斯克进行了对标式的描述来引领整个汽车行业的发展方向。“SU7 Ultra新车型”的发布会在2025年二月份的时候举行，那天晚上他就穿了一件咖啡色的皮衣，在高端芯片配置的产品介绍会上露面，并且当天就登上了热搜榜榜首的位置，“内地黄仁勋”成为了人们口中的代名词。
2026年的时候，在英伟达创始人黄仁勋街头随意吃东西的形象受到人们的喜爱，并且雷军建立了类似的场景来展示自己的形象和产品推广方式也跟着流行起来。追随乔布斯、马斯克等人的脚步去模仿他们的做法，然后把它们变成自己的一种生活方式或者品牌宣传的方式，在整个过程中都保持着一种与时俱进的态度并且不断地进行着创新性的尝试与实践。
这套营销模式的效果很好，在给小米节省了大量的品牌宣传费用的同时也牢牢地抓住了一批忠实消费者，并建立起一个稳定的用户基础。但是资本市场对人的设置从来都不是浪漫主义的产物，它总是把人当作一种工具来使用——即看中的是这个人是否具有足够的能力去完成任务、实现目标的能力以及增长的可能性等实际的东西而不会考虑任何其他因素。
多次密集回购行动都给市场传递出一个信息：即企业的价值被低估了，在此之后的资金支撑并没有改变股价下滑的趋势。市场上真实的交易行为已经给出了答案，“过度包装”的品牌故事根本无法支持起曾经的万亿级超高估值。“小女生戳破的是街头摆拍时故意制造出来的假象，而资本市场长达一年之久的大规模抛售，则把小米透支生态的故事堆积起来的价值泡沫给捅穿了。”二者本质相同——流量造势终究是虚无缥缈的东西，“硬核业绩”才是企业生存的基础。
