众所周知，对于现代人来说，智能手机早已成为我们日常生活中不可或缺的组成部分。我们用手机聊天、购物、理财、办公……在它小小的机身里，已然承载了不知多少私密的个人信息。
正因如此，现在大家对于手机的个人隐私保护，也已经变得越来越重视。
人人都重视隐私，但隐私保护有时并不容易
然而有的时候个人隐私泄露，并不一定是源自黑客、病毒，或是什么有意的攻击，而是在一些“情非得已”的境况下，因为他人非恶意的行为而导致了尴尬后果、甚至是遭至名誉和财产的损失。
比如在将手机交由他人帮忙拍摄“全家福”时，对方“不慎”进错APP，看到了私密的聊天内容。
又比如，有些朋友至今仍保留着将日常用到的各种密码，都集中记录在一个实体文档、甚至是“密码本”的习惯。然后一旦文档损坏或密码本丢失，可就真叫一个绝望。
当然，比起这两种场景，手机的失窃或者是在输入密码的过程中被他人窥视，可能会是更加典型、危害也更大的个人隐私泄露场景。毕竟前面两种情况无非就“社死”，或是自己需要花大量时间去重置密码，但后面这两种情况则往往容易导致更严重、直接的财产损失。
新的年度广告片，苹果想要让大家笑着学会保护自己的隐私
那么面对这样的情况，我们又要如何实现“自我保护”呢？就在2025年6月5日，苹果方面上线了由岳云鹏主演的新一批年度隐私保护主题广告片。藉由多个令人会心一笑的场景，苹果深入浅出地向消费者再次展示了iPhone在隐私保护方面的特色功能，以及他们这些年所坚持的多项原则。
比如针对不得不将设备暂时交予他人操作时，如今iOS支持就通过面容ID、触控ID或密码进行App的锁定和隐藏。这样一来，那些可能涉及到重要隐私信息的App（比如私密的聊天软件、金融类应用）就不会被他人轻易进入。即便是发现手机上存在“隐藏App”，也必须要通过机主本人的面容ID、触控ID等方式“解锁”之后才能真正进入。由此一来，便可以很好地防止绝大多数情况下意外的隐私信息泄露。
针对许多用户日常账户、密码繁多的问题，苹果也给出了“密码App”这个一站式解决方案。它不只是可以自动记住用户在各类App、网站上的密码，并且在用户尝试登录时，用户可以通过面容ID等方式进行身份认证，使得密码会被自动填充，免去了记忆密码的困扰。
值得注意的是，所有这些被“记住”的密码都会被保存在设备处理器内的加密空间中，无法被任何第三方应用访问。如果用户需要将这些被记录下的密码进行在线备份，那么这些数据更是会被严格加密，并通过安全连接传输，以确保链路中不存在任何被窥探的可能。
当然，大家都不愿意自己的手机遭遇丢失，所以现在主流手机厂商都会提供设备找回服务，允许用户在手机丢失后对其进行远程锁定和定位。但绝大多数时候，“发觉”自己手机丢失是需要时间的，这就给了心怀不轨者窥探隐私，甚至是将设备刷机、破坏其中数据的可能性。
针对这一点，苹果创新性地在他们的“失窃设备保护”功能里，加入了基于地理位置的用户行为识别，以及安全延迟认证机制。当设备离开“经常待”的位置，且操作者试图进行一些敏感操作（比如更改密码、退出账户、重置设备）时，那么苹果的设备就将会首先“怀疑”自身遭遇了失窃情况。
此时，设备将要求操作者必须通过生物认证（比如面容ID或触控ID）来自证身份，而不能仅通过密码解锁，且生物识别认证还可以被设定为必须要先通过一次，然后时隔一小时再通过第二次才能起效。这样一来，便给了真正的用户更充裕的时间做出反应，来远程打开设备的“丢失模式”。
坚持多项基本原则，让苹果成为了行业中的一股清流
当然，除了上述这几个隐私保护的创新功能之外，其实苹果方面一直以来备受大量消费者赞誉的，更多地还是他们在隐私保护设计上的一些“基本原则”。
比如数据最小化原则，就意味着苹果会尽可能地在本地完成个人数据的处理和分析，尽可能地不将用户数据上传。此外苹果可能是目前唯一一家敢于承诺，不会对用户的使用习惯进行记录，并基于此进行针对性广告推送的厂商。
又比如，根据透明度和控制原则，所有的个人数据采集行为在苹果的设备上都会在开始之前明确地告知用户，从而确保用户知道自己的个人信息将被如何使用，以及如何拒绝这些采集行为。此外在苹果的官网中，还专门提供了“数据和隐私信息”页面，让用户直观地管理自己的隐私信息，随时删除和退出可能涉及自身隐私的服务。
当然，苹果还坚持身份保护原则。这就意味着即便用户在某些应用中同意将个人数据（比如使用时间、具体功能的使用偏好等）发送给开发者，但这些数据在被发送之前也都会被删除身份信息。开发者和苹果自己都无法看到，也不需要知道这些数据“来自于谁”。为此，苹果还专门开发了差分隐私、随机标识符等一系列技术，专门用于“阻止”开发者识别用户的身份。
而设备端智能和数据安全原则，更是苹果这些年来经常被消费者津津乐道的一大优势。正是在这两个原则的框架下，苹果自主设计了iPhone、iPad和Mac的软硬件体系，在所有的自研芯片中都加入了安全扇区，同时在行业中率先推出“设备端智能”技术。即通过自研神经网络单元，实现无需任何在线算力的图像识别、文本预测、照片分析、用户行为感知等。
最为重要的是，由于这些原则和技术被直接引入了苹果的Create ML和Core ML体系，也就意味着不只是“官方功能”可以实现高度隐私保护的AI体验，就连基于这些框架开发的第三方AI App，在苹果的设备上也一样需要遵守这些隐私保护原则。这对于如今“大模型”概念满天飞、但用户隐私却因此多少再度被轻视的手机行业来说，显然堪称是一股清流。
