6 月 25 日晚间，苹果线上 Apple Store 短暂下线维护，恢复后国行官网、线下直营店同步更新售价，Mac、iPad、智能家居设备迎来全球性涨价，iPhone、Apple Watch、AirPods 暂时维持原价，大规模调价消息迅速引发数码圈热议。
本次调价覆盖苹果电脑、平板两大主力产品线，各机型涨幅清晰，购机门槛明显抬高。iPad 系列全线上调价格，入门 iPad 由 2999 元涨至 3799 元、iPad mini 涨价 800 元；主打轻薄创作的 iPad Air 从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达 1200 元；定位专业创作的 iPad Pro 涨幅最高，起售价从 8999 元升至 10799 元，单次上调 1800 元，涨幅接近 20%。
Mac 产品线涨价幅度更为夸张。入门 MacBook Neo 上涨 900 元，MacBook Air 调价 1500 元；14 英寸 MacBook Pro 涨价 2500 元；台式设备中 Mac Studio 涨幅登顶，单次涨价 3500 元，iMac、Mac mini 也同步上调定价。除此之外，HomePod、Apple TV、Vision Pro 等家居、空间硬件小幅涨价，进一步拉高整体入手成本。
苹果线下门店现货已统一执行新定价。苹果方面表示，“消费电子行业正面临着前所未有的挑战。AI 数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增。我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。迄今为止，我们一直努力避免让我们的客户承担这些上涨的成本，但现在已到了我们不得不开始上调多款产品价格的地步，这其中就包括今天宣布的 iPad 和 Mac 的价格调整。我们深知这并非大家乐见的消息，同时我们也竭尽全力寻找解决方案。” 苹果CEO 库克此前也公开坦言，存储芯片涨价幅度史无前例，产品提价早已不可避免。
行业数据显示，全球主流存储厂商将大量先进产能转向 AI 服务器专用 HBM 内存，分给消费电子的芯片产能持续收缩，电脑、平板所需大容量内存、固态硬盘成本大幅上涨。相比之下，在售iPhone机型单台内存存储用量更低，现阶段成本压力尚可承受，因此暂时未参与调价。但业内普遍预判，今年秋季发布的全新 iPhone 18 Pro 系列将迎来确定性涨价，也是本轮供应链成本上涨的主要承接机型。结合摩根大通最新行业研报与多家外媒预测，iPhone 18 Pro 标准版预计涨价 50–100 美元，折合人民币约350–700元，涨幅区间在4.5%–9%；而Pro Max大尺寸版本、1TB及以上顶配版本涨幅更高，最高预估涨幅可达200–270美元，折合人民币超千元。涨价核心原因在于新机全系升级新一代2nm工艺A20 Pro芯片、更高规格LPDDR5X内存与超大容量闪存，高端硬件叠加存储芯片紧缺，成本压力远超在售机型。苹果官方“成本压力持续走高”的表态，也进一步坐实了秋季新机涨价的可能性。
针对消费者关心的订单问题，苹果同步明确规则：涨价前完成下单、尚未发货的用户，依旧按照下单时原价结算，不受本次调价影响。第三方经销商手中尚存部分调价前库存，短期内仍有旧价机型在售，刚需用户可对比渠道价格。
此次大范围调价也给潜在购机人群提供参考：设计、剪辑、编程等 Mac 刚需用户，以及需要专业平板的创作者，购机成本显著增加；有换机计划的消费者可多渠道比价，优先选择库存旧价机型。业内预测，只要 AI 算力抢夺存储产能的现状不变，硬件成本高位运行的局面还将持续，下半年苹果秋季新品定价大概率同步走高。
